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Moda |
| HERCHCOVITCH INVADE OUTROS MUNDOS | |
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Alexandre Herchcovitch assina o design de produtos para a Tok & Stok, Motorola, McDonald's e o que a criatividade permitir. É o império da caveira |
03.01.06
Por Vinnicius Ienzura
No começo dos anos 1990, o estudande Alexandre Herchcovitch era estilista de diversos personagens da moderna noite paulistana, por exemplo Kátia Miranda e Jonnhy Luxo, hosts de clubes gays. Da cena para suas caveiras firmarem-se como ícone underground, foi um pulo.
Hoje, aos 34 anos, o estilista comanda 60 funcionários, apresenta duas coleções anuais em São Paulo e nas principais capitais mundiais da moda, como Nova York e Paris, e assina uma série de linhas de produtos licenciados que não para de crescer.
Suas caveiras agora não estão mais apenas em camisetas dos fashionistas. Elas já estampam celulares Motorola, lencóis Zêlo, cadernos Tilibra, móveis Tok & Stok, jóias Dryzun, sandálias Melissa entre outros artefatos. Os produtos licenciados já representam a maior parte dofaturamento de Herchcovitch, superandoinclusivea venda de roupas. "Essa fatia está em torno de 55% do total", revela o estilista. E o número de itens só não é maior porque sua peneira é bem fina. "Recebemos muitas propostas, e há seleção bastante rigorosa. Levamos muito em conta o produto em si e a afinidade dele com a nossa marca", conta. A mais recente linha de produtos licenciados Herchcovitch talvez seja seu maior desafio até agora. De parceria com a Tok & Stok, o estilista projetou móveis, copos e louças, entre dezenas de outros objetos para casa, aliando preocupação estética com funcionalidade. Faz parte da coleção, por exemplo, um sofá com braço reforçado. Segundo ele, a idéia se mostra útil em situações do tipo "quando a casa está cheia e as pessoas acabam se sentando no braço do móvel". |
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Voltado às roupas, em terras brasileiras são cinco lojas próprias (duas em São Paulo, uma aqui em Brasília, Recife e Porto Alegre), e há 275 lojas multimarcas com peças Herchcovitch em suas araras.
O designer é ainda o diretor de criação da marca Cori desde 2001, e recentemente foi nomeado consultor de conteúdo de moda da faculdade FMU. O mais respeitado estilista brasileiro há muito ultrapassou as fronteiras nacionais. Hoje, suas roupas são vendidas na chique Selfridges, em Londres, e em mais 50 lojas mundo afora - Nova York, Tóquio, Canadá, Austrália, Hong Kong.
Não pense que Herchcovitch é um mero coadjuvante no exterior. Em 1998, suas peças começaram a ser exportadas para Inglaterra e os EUA. Em seguida, foi a vez de Paris, ele é o único estilista brasileiro a integrar o primeiro time de desfiles da capital francesa. Em NY, só ele e a marca de biquínis Rosa Chá tem esse espaço. Um bom termômetro de seu prestígio internacional foram os elogios da conceituada revista Elle americana após seu desfile na New York Fashion Week - Spring 2006, em setembro último. A revista cravou as criações psicodélicas da nova coleção de Herchcovitch como um dos melhores looks da temporada. Com tanta badalação, Herchcovitch acaba recebendo convites variados, que só fazem aumentar seu leque de parceiros. Projetou, por exemplo, o uniforme da equipe brasileira de ginástica olímpica e agora está finalizando o design dos uniformes dos funcionários do Mc Donald's do Brasil. A partir de dezembro, os 34 mil funcionários terão uniformes by Alê. Atendentes ganham jeans, pólo, boné e tênis. Os gerentes adotam look mais clássico, com paletó, calça e camisa. Os uniformes tem diferenças marcantes entre modelos masculino e feminino, o que antes não acontecia. A parceria se estende às araras do estilista, que terão camisetas com a estampa de Ronald McDonald's. A renda será revertida para o tratamento de crianças com câncer. |
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Mas como projetar roupas e outros produtos tão díspares sem perder a identidade? Segundo Herchcovitch a identidade pessoal está mantida, ela é respeitada em tudo que criamos.
Sendo assim, de vestidos a linha de cama e banho, passando por sandálias de plástico, celulares, underwear, roupas esportivas e linha casa, a identidade como o estilsta diz é mantida respeitando seu histórico. Herchcovitch admite que os fabricantes passam diretrizes para os produtos licenciados, mas assegura que sua criatividade é preservada.
É de se perguntar o que mais Herchcovitch tem vontade de criar... ele tem grandes paixões por azulejos. Será que me breve veremos azulejos Herchcovitch? Bem é só esperar um pouco e quem sabe.
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